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摩根大通:今年美国显示广告市场增长10.5%

2019/5/14 17:21:02 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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    北京时间1月5日下午消息,据国外媒体今日报道,摩根大通分析师伊姆兰·克汉(Imran Khan)预计,2010年全美显示广告将实现10.5%的增长,市场规模达到83亿美元。

  克汉在最新的互联网行业报告中表示,2009年全美显示广告市场下滑5.2%,市场规模为75亿美元,但受益于经济回暖以及网站和内容质量的提升,2010年将再度实现增长,达到83亿美元。克汉预计,2010年全美搜索广告市场将实现13.2%的增长,市场规模达到166亿美元,2009年的增速为0.8%。

  为了方便了解显示广告与搜索广告的单位收入,克汉还对2010年的显示广告RPM(每千次展示收入)和搜索广告的RPS(每千次搜索收入)进行了对比。他预计,今年全美显示广告的RPM平均约为1.92美元,搜索广告的RPS平均约为70.14美元。

  具体到手机广告,显示广告和搜索广告的市场规模都远小于短信广告。克汉表示,2009年全美手机广告市场规模为26亿美元,增长62%,但其中23亿美元都来自短信广告,搜索和显示广告分别为1.78亿美元和1.40亿美元。他预计,2010年全美手机广告将实现45%的增长,达到38亿美元,其中短信广告32亿美元,显示广告2.53亿美元,搜索广告3.21亿美元。

  克汉表示,之所以非常看好互联网广告市场,是因为用户花在上面的时间相对较多,但广告投入则相对较少。2009年,全美用户的媒体消费中,有38%的时间都花在了互联网上,如果除去青少年,这一比例也高达29%,但互联网所吸引的广告预算仅占全部广告预算的8%。与之形成鲜明对比的是电视。2008年全美用户花在电视上的时间占所有媒体消费时间的37%,电视所吸引的广告预算也占所有广告预算的32%。因此,用户所花费的时间与广告预算的比例应当基本一致,所以互联网广告仍然有很大的上涨。(鼎宏)

来源: 新浪科技  


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